La victoria de Tiger Woods en el Masters es una victoria para el negocio del golf

VOA - INGLÉS
Se espera que la victoria de Tiger Woods en el torneo de golf Masters el domingo, su primera gran victoria desde 2008, aumente las ventas de patrocinadores, emisoras y campos de golf que tengan la suerte de organizar un torneo con Woods jugando.


La competencia puso al deportista de 43 años de nuevo en la cima de un deporte que ayudó a transformar hace 25 años.

"Tiger vende golf", dice Eric Smallwood, presidente de Apex Marketing Group, una firma de análisis de Michigan. Apex descubrió que Nike ganó $ 22.5 millones en exposición de la marca solo en la ronda final de Woods, con el logotipo "Swoosh" de Nike salpicado en su sombrero, camisa, pantalones y zapatos. Las acciones de Nike subieron alrededor del uno por ciento el lunes.

La emisora ​​del torneo CBS Corp vio un aumento en las calificaciones.

Basado en datos preliminares, la ronda final del torneo del domingo fue la transmisión matutina de golf mejor calificada desde 1986, cuando CBS comenzó a recopilar esos datos. El torneo, que generalmente se transmite por la tarde, fue reprogramado a la mañana debido al clima.

CBS tiene los derechos del Campeonato PGA en mayo y espera que los precios por tiempo de publicidad que todavía está disponible aumente como resultado de la victoria de Woods 'Masters, según una fuente familiarizada con el tema.

El grupo demográfico de golf es más rico y está mejor educado que otros fanáticos de los deportes, por lo que las calificaciones de televisión son más valoradas porque son más propensas a convertirse en ventas, incluso en artículos caros, dijo Neal Pilson, presidente de Pilson Communications y ex presidente de CBS Sports.

"Históricamente, los eventos donde Tiger Woods está en las tablas de clasificación el domingo generaron un 30 a 40 por ciento de calificaciones más altas en los Estados Unidos para esos torneos", dijo Pilson.

Haciendo una reaparición

Woods era un prodigio de 20 años cuando se convirtió en profesional en 1996.

Menos de un año después ocupó el puesto número 1 en el mundo. Logró lucrativos acuerdos de respaldo, incluyendo un contrato de cinco años y $ 40 millones con Nike, y el golf experimentó un aumento de popularidad.

Luego la vida personal de Woods colapsó y con ella, su marca.

En 2009, después de las noticias de infidelidades múltiples, perdió acuerdos de patrocinio con compañías como AT&T y Accenture. Otros patrocinadores, como Gillette de Procter & Gamble y NetJets de Berkshire Hathaway, mantuvieron sus contratos con Woods pero dejaron de usarlo en marketing.

Cuatro cirugías de espalda más tarde, Woods continuó sufriendo profesionalmente y en el ojo público. En 2017, la policía lo arrestó por conducir bajo la influencia; se declaró culpable de conducir imprudentemente e ingresó en un programa para delincuentes primerizos.

En 2018, Woods comenzó una reaparición profesional que culminó en el Masters del domingo. Después de su victoria, Nike, que estuvo detrás de Woods durante sus años más oscuros, publicó un anuncio en su sitio web titulado "Tiger Woods: Same Dream".

"En los deportes tienes héroes, villanos y desvalidos", dijo Benjamin Hordell, fundador de la firma de publicidad y marketing digital DXagency. "Tiger ha vivido todo eso. Es increíble desde una perspectiva narrativa. La gente se aliará contra él, pero están observando".

El lunes, el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, dijo que otorgaría a Woods la Medalla Presidencial de la Libertad.