Facebook y las herramientas de Google revelan nuevas tácticas políticas publicitarias

VOA

Las bases de datos públicas que iluminan los anuncios políticos en línea, lanzadas por Facebook y Google antes de las elecciones estadounidenses del martes, ofrecen al público la primera visión general de la rapidez con que las empresas eliminan los anuncios que infringen sus reglas.


Las bases de datos también proporcionaron campañas de información sin precedentes sobre el marketing en línea de los oponentes, permitiéndoles capitalizar las debilidades, dijeron a Reuters estrategas políticos.

Facebook y Google, propiedad de Alphabet, presentaron las bases de datos este año para dar detalles sobre algunos anuncios políticos comprados en sus servicios, en respuesta a las acusaciones de los fiscales de Estados Unidos de que los agentes rusos que interfirieron engañosamente en la elección de 2016 compraron anuncios de las compañías.

Rusia niega los cargos. Los expertos de seguridad estadounidenses dijeron que los rusos cambiaron de táctica este año.

Reuters descubrió que Facebook y Google eliminaron 436 anuncios de mayo a octubre relacionados con 34 concursos de la Cámara de Representantes de EE. UU. Declarados competitivos el mes pasado por RealClearPolitics, que realiza un seguimiento de las encuestas de opinión política.

De los 258 anuncios eliminados con fechas de inicio y finalización, los anuncios permanecieron en Google un promedio de ocho días y en Facebook 15 días, según los datos de Reuters recopilados de las bases de datos.

Según los rangos en las bases de datos, los 436 anuncios se mostraron hasta 20.5 millones de veces y costaron hasta $ 582,000, lo que representa una fracción de los millones de dólares gastados en línea en esas carreras.

Al pedirle un comentario, Google dijo que está comprometido a brindar mayor transparencia a los anuncios políticos. Facebook dijo que la base de datos es una forma en que la compañía es responsable, "incluso si eso significa que nuestros errores están en exhibición".

En algunos casos, las exploraciones automáticas de las compañías no identificaron material prohibido, como discursos de odio o imágenes de baja calidad antes de que los anuncios se publicaran.

Los anuncios que están bien cuando se escanean también pueden volverse incompatibles si se vinculan a un sitio web que luego se rompe.

La base de datos de Google cubre $ 54 millones en gastos por campañas de Estados Unidos desde mayo y Facebook $ 354 millones, según sus bases de datos.

La cifra de Facebook es mayor en parte debido a que su base de datos incluye anuncios no solo de carreras federales, sino también de concursos estatales, problemas nacionales y esfuerzos para obtener votos.

En general, las bases de datos no dicen por qué se eliminó un anuncio en particular, y solo Facebook muestra copias de los anuncios de yanked.

La organización política de la Unión Conservadora Americana, a la que se retiraron 136 anuncios hasta el domingo en Facebook, dijo que algunos comerciales contenían una breve foto de la comediante Kathy Griffin con una cabeza decapitada para retratar al presidente de los Estados Unidos, Donald Trump.

Eliminar la imagen sangrienta resolvió la violación del contenido sensacional, y la organización dijo que no tenía reparos en la proyección de Facebook.

Algunos retiros fueron errores. El Fondo de Acción para la Defensa Ambiental dijo que la revisión automatizada de Facebook clasificó erróneamente uno de sus anuncios como promoción del tabaco.

Ryan Morgan, cuya consultora política Veracity Media organizó anuncios de ataque para una carrera de la Casa de los Estados Unidos en Iowa, dijo que Google prohibió a los que mencionaron la "supremacía blanca" hasta que su equipo pudiera explicar los anuncios defendidos contra la creencia racista.

Cinco estrategas de la campaña dijeron a Reuters que ajustaron las tácticas publicitarias en las últimas semanas en función de lo que las bases de datos revelaron sobre el gasto de los oponentes en publicidad y qué géneros, grupos de edad y estados vieron los mensajes.

El consultor digital de Ohio Kevin Bingle dijo que su equipo revisaba diariamente a los opositores en la base de datos de Facebook para aprovechar las brechas en su estrategia.

Morgan dijo que su equipo triplicó su presupuesto publicitario en línea a $ 600,000 para un impuesto a la vivienda asequible en San Francisco después de que la base de datos de Facebook mostró que los anuncios de la otra parte estaban llegando a los no californianos.

Esa inteligencia política "nos hizo saber que lo digital era un lugar donde podríamos aumentar la puntuación", dijo.