Alemana Adidas planea nueva estrategia para recuperar clientes en China

Londres, 24 abr (dpa) - El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas quiere lanzar líneas de productos específicos para el mercado chino, según dijo el responsable de la marca en el país asiático, Adrian Siu, en declaraciones que publica hoy el "Financial Times".

La empresa alemana, que cotiza en el selectivo bursátil germano DAX, planea líneas de productos más patrióticos para la República Popular, combinando el diseño internacional con la cultura tradicional china.

Siu agregó que, para el año que viene, Adidas quiere diseñar localmente al menos el 30 por ciento de la ropa que se venda en China. Indicó que, antes de la crisis, el porcentaje era de un solo dígito.

Adidas también planea ampliar sus colaboraciones con atletas chinos y trasladar una mayor parte de su producción a China para responder más rápidamente a las tendencias de la moda.

Sin embargo, los expertos señalan que esto podría disparar los costes laborales, que son más elevados en China que en Vietnam, Indonesia o Camboya, donde la marca alemana tiene centros de producción en Asia.

Además de la elevada inflación y el abrupto fin de su colaboración con el rapero estadounidense Kanye West, Adidas ha tenido que lidiar recientemente con problemas en China.

La empresa, al igual que sus competidoras Nike y Puma, llevaba tiempo sufriendo las consecuencias de la estricta política contra la pandemia de coronavirus dictada por el Gobierno chino, que lastraba el consumo.

A ello se han sumado desde hace algún tiempo las tensiones entre Occidente y China sobre la cuestión del respeto de los derechos humanos en el país, que ya han provocado llamamientos al boicot de las marcas occidentales en China. Además, la competencia de las marcas chinas de ropa es cada vez mayor.

Debido a los problemas a los que tiene que hacer frente en China, Adidas corre el riesgo de registrar pérdidas de explotación en el ejercicio en curso.