Sondeo: Sostenibilidad, tema de marketing para empresarios alemanes

Fráncfort, 29 ene (dpa) - La protección del clima y el medio ambiente es buena para la imagen pero no trae consecuencias para el modelo de negocios, afirmaron empresarios en Alemania en un sondeo de la consultora de personal Russell Reynolds difundida hoy. 

"El 46 por ciento de los miembros de las juntas directivas alemanes consultados afirma que las medidas de sostenibilidad se adoptan por razones de marketing" para "ser considerados socialmente responsables y diferenciarse de la competencia mediante una imagen de sostenibilidad", informó la consultora en la ciudad de Fráncfort.

"Solo el 15 por ciento de las juntas directivas confía en la sostenibilidad para la creación de valor adicional", detalló. 

La consultora señaló en tanto que apenas uno de cada cuatro ejecutivos entrevistados en Alemania opina que su empresa tiene una estrategia de sostenibilidad claramente comunicada y aplicada.

Uno de cada tres considera, según el sondeo, que el director general está personalmente comprometido con la sostenibilidad.

"La mayoría de los miembros de las juntas directivas y los ejecutivos alemanes siguen viendo la sostenibilidad principalmente como un riesgo para la reputación que hay que gestionar", subraya el estudio.

La consultora sostuvo que los jóvenes ejecutivos de Alemania también se preocupan relativamente poco por ello. En los últimos tres años, precisó, solo el 26 por ciento tuvo tres o más tareas relacionadas con la sostenibilidad, frente al 40 por ciento de los directivos de su grupo de edad en la comparación internacional.

El consultor de empresas Max von der Planitz declaró sin embargo que los ejecutivos de Alemania, en particular, consideran que la transformación hacia una empresa sostenible es una de las mayores tareas de los próximos diez años.

"Casi todos los directivos de empresas con los que hablamos quieren contribuir a la construcción de un mundo mejor", sostuvo. 

Puede parecer paradójico porque "en los once mercados que analizamos, los trabajadores y las juntas directivas alemanes son los más proclives a ponerse de acuerdo en las cuestiones críticas, lo que en realidad debería facilitar la adaptación de los modelos empresariales", dijo Von der Planitz.

Russel Reynolds entrevistó a 9.500 miembros de juntas directivas, directivos de menor jerarquía y trabajadores de once países. En Alemania, el sondeo abarcó a 89 miembros de consejos de administración y a 658 empleados y directivos subalternos.