Facebook vuelve a declinar limitar la orientación de anuncios políticos
VOA
Facebook ha decidido no limitar cómo los anuncios políticos pueden ser dirigidos a grupos específicos de personas, como lo hizo su principal rival en anuncios digitales, Google, en noviembre para luchar contra la información errónea. Tampoco prohibirá los anuncios políticos, como lo hizo Twitter en octubre pasado. Y Facebook aún no los revisará, ya que se enfrenta a la presión de hacerlo.
En cambio, está anunciando "características de transparencia" mucho más limitadas que tienen como objetivo dar a los usuarios un poco más de control sobre cuántos anuncios políticos ven y hacer que su biblioteca en línea de anuncios políticos sea más fácil de usar.
Parece poco probable que estos pasos alivien a los críticos, incluidos algunos de los empleados de rango de la compañía, que dicen que Facebook tiene demasiado poder y no hay suficientes límites cuando se trata de sus efectos en las elecciones y la democracia misma.
Desde el otoño pasado, Facebook ha insistido en que no verificará los anuncios políticos, una medida que, según los críticos, otorga a los políticos la licencia para mentir en anuncios que no pueden ser monitoreados fácilmente por personas externas. El CEO Mark Zuckerberg ha argumentado repetidamente que "el discurso político es importante" y que Facebook no quiere interferir con él.
Google, el líder de anuncios digitales, está limitando la orientación de anuncios políticos a categorías amplias como sexo, edad y código postal.
Facebook dijo en una publicación de blog el jueves que consideraba limitar la segmentación de audiencia personalizada, conocida como microtargeting, para anuncios políticos. Pero la red social dijo que aprendió sobre su importancia para "llegar a audiencias clave" después de realizar campañas de divulgación con los dos partidos principales en los Estados Unidos, grupos políticos y organizaciones sin fines de lucro.
La compañía dijo que se guiaba por el principio de que "las personas deberían poder escuchar a quienes desean liderarlas, verrugas y todo eso, y que lo que dicen debería ser analizado y debatido en público".
Facebook planea permitir que los usuarios elijan ver "menos" anuncios de temas políticos y sociales, aunque no permitirá que las personas los excluyan por completo. También permitirá que las personas elijan si desean ver anuncios, políticos o de otro tipo, de los anunciantes que los orientan utilizando sus datos de contacto, como la dirección de correo electrónico o el número de teléfono.
La compañía también está ajustando su biblioteca de anuncios para que las personas puedan buscar frases exactas y limitar los resultados utilizando filtros como el tamaño de la audiencia, las fechas y las regiones alcanzadas.
La biblioteca de anuncios de Facebook actualmente permite que cualquiera descubra cuánto se gastó en un anuncio, cuántas veces se vio y la edad, el género y la ubicación de las personas que lo vieron.
Sam Jeffers, cofundador de Who Targets Me, un grupo de defensa que investiga la publicidad política, dijo que Facebook era sabio al permitir la microtargeting para anuncios políticos, a pesar de algunos llamados a la prohibición.
Dijo que era mejor proporcionar más información sobre los anuncios porque daría más información sobre los actores detrás de ellos y sus estrategias. Facebook ha comenzado en esa dirección al agregar información sobre el tamaño de la audiencia de un anuncio, pero debería dar mucha más explicación sobre los anuncios dirigidos, que según él se basan en bases de datos que hacen referencia cruzada a los correos electrónicos de las personas con, por ejemplo, su historial de votación y crédito puntuaciones.
"Al facilitarle la comprensión de los datos que contiene, también puede comprender cuál era la intención del anunciante", dijo Jeffers.
Facebook dice que el 85% de las campañas publicitarias dirigidas por los candidatos presidenciales de EE. UU. Están dirigidas a audiencias de más de 250,000 personas. Pero dado que las elecciones de 2016 fueron decididas efectivamente por aproximadamente 100,000 votantes en tres o cuatro estados, dijo Jeffers, Facebook debería hacer más para permitir que las personas monitoreen campañas políticas y su publicidad en tiempo real.
Jeffers también dijo que agradecía las mejoras en la biblioteca de anuncios, "suponiendo que las personas realmente se molesten en usarla".
Los cambios relacionados con la divulgación de anuncios entrarán en vigencia durante los próximos tres meses en los EE. UU. Y en otros países donde Facebook coloca las renuncias "pagadas por" en los anuncios políticos. Los controles de publicidad política no se implementarán en los EE. UU. Hasta principios del verano; la compañía "eventualmente" los expandirá a otras regiones.
Facebook ha decidido no limitar cómo los anuncios políticos pueden ser dirigidos a grupos específicos de personas, como lo hizo su principal rival en anuncios digitales, Google, en noviembre para luchar contra la información errónea. Tampoco prohibirá los anuncios políticos, como lo hizo Twitter en octubre pasado. Y Facebook aún no los revisará, ya que se enfrenta a la presión de hacerlo.
En cambio, está anunciando "características de transparencia" mucho más limitadas que tienen como objetivo dar a los usuarios un poco más de control sobre cuántos anuncios políticos ven y hacer que su biblioteca en línea de anuncios políticos sea más fácil de usar.
Parece poco probable que estos pasos alivien a los críticos, incluidos algunos de los empleados de rango de la compañía, que dicen que Facebook tiene demasiado poder y no hay suficientes límites cuando se trata de sus efectos en las elecciones y la democracia misma.
Desde el otoño pasado, Facebook ha insistido en que no verificará los anuncios políticos, una medida que, según los críticos, otorga a los políticos la licencia para mentir en anuncios que no pueden ser monitoreados fácilmente por personas externas. El CEO Mark Zuckerberg ha argumentado repetidamente que "el discurso político es importante" y que Facebook no quiere interferir con él.
Google, el líder de anuncios digitales, está limitando la orientación de anuncios políticos a categorías amplias como sexo, edad y código postal.
Facebook dijo en una publicación de blog el jueves que consideraba limitar la segmentación de audiencia personalizada, conocida como microtargeting, para anuncios políticos. Pero la red social dijo que aprendió sobre su importancia para "llegar a audiencias clave" después de realizar campañas de divulgación con los dos partidos principales en los Estados Unidos, grupos políticos y organizaciones sin fines de lucro.
La compañía dijo que se guiaba por el principio de que "las personas deberían poder escuchar a quienes desean liderarlas, verrugas y todo eso, y que lo que dicen debería ser analizado y debatido en público".
Facebook planea permitir que los usuarios elijan ver "menos" anuncios de temas políticos y sociales, aunque no permitirá que las personas los excluyan por completo. También permitirá que las personas elijan si desean ver anuncios, políticos o de otro tipo, de los anunciantes que los orientan utilizando sus datos de contacto, como la dirección de correo electrónico o el número de teléfono.
La compañía también está ajustando su biblioteca de anuncios para que las personas puedan buscar frases exactas y limitar los resultados utilizando filtros como el tamaño de la audiencia, las fechas y las regiones alcanzadas.
La biblioteca de anuncios de Facebook actualmente permite que cualquiera descubra cuánto se gastó en un anuncio, cuántas veces se vio y la edad, el género y la ubicación de las personas que lo vieron.
Sam Jeffers, cofundador de Who Targets Me, un grupo de defensa que investiga la publicidad política, dijo que Facebook era sabio al permitir la microtargeting para anuncios políticos, a pesar de algunos llamados a la prohibición.
Dijo que era mejor proporcionar más información sobre los anuncios porque daría más información sobre los actores detrás de ellos y sus estrategias. Facebook ha comenzado en esa dirección al agregar información sobre el tamaño de la audiencia de un anuncio, pero debería dar mucha más explicación sobre los anuncios dirigidos, que según él se basan en bases de datos que hacen referencia cruzada a los correos electrónicos de las personas con, por ejemplo, su historial de votación y crédito puntuaciones.
"Al facilitarle la comprensión de los datos que contiene, también puede comprender cuál era la intención del anunciante", dijo Jeffers.
Facebook dice que el 85% de las campañas publicitarias dirigidas por los candidatos presidenciales de EE. UU. Están dirigidas a audiencias de más de 250,000 personas. Pero dado que las elecciones de 2016 fueron decididas efectivamente por aproximadamente 100,000 votantes en tres o cuatro estados, dijo Jeffers, Facebook debería hacer más para permitir que las personas monitoreen campañas políticas y su publicidad en tiempo real.
Jeffers también dijo que agradecía las mejoras en la biblioteca de anuncios, "suponiendo que las personas realmente se molesten en usarla".
Los cambios relacionados con la divulgación de anuncios entrarán en vigencia durante los próximos tres meses en los EE. UU. Y en otros países donde Facebook coloca las renuncias "pagadas por" en los anuncios políticos. Los controles de publicidad política no se implementarán en los EE. UU. Hasta principios del verano; la compañía "eventualmente" los expandirá a otras regiones.
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