Alemana Adidas ve 2023 como "año de transición" tras crisis con West

Núremberg (Alemania), 8 mar (dpa) – El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas comunicó hoy que este será un año de "transición" para la compañía debido a la crisis derivada de su pasada colaboración con el rapero estadounidense Kanye West.

El nuevo director general de la empresa, Björn Gulden, procedente de su rival Puma, prevé un descenso porcentual de un dígito en las ventas ajustadas a las divisas, que vinculó también a las incertidumbres políticas y económicas actuales.

"2023 será un año de transición para sentar las bases de 2024 y 2025", comentó el directivo al presentar las cifras anuales.

"Necesitamos reducir los inventarios y reducir los descuentos. Entonces podremos empezar a construir de nuevo un negocio rentable en 2024", añadió en el comunicado emitido.

A principios del mes pasado, Gulden ya tuvo que adelantar que la compañía enfrentaría pérdidas este año por la pérdida de ventas de la línea de productos Yeezy diseñada con el rapero.

Adidas puso fin el año pasado a su colaboración con el músico y diseñador de moda West (ahora conocido como Ye) después de que este causara revuelo por una serie de declaraciones antisemitas. La gama Yeezy aportó 1.200 millones de euros de facturación y 500 millones de beneficios en 2022.

Tal y como confirmó hoy, la empresa alemana prevé registrar una pérdida de explotación de 700 millones de euros (738 millones de dólares), en caso de que las ventas de los productos Yeezy se pierdan por completo.

La cifra prevé 500 millones de euros en costes de una posible cancelación de inventario de Yeezy y hasta 200 millones de euros en costes extraordinarios. De acuerdo con los analistas, Adidas podría verse incluso forzada a quemar las zapatillas de la marca Yeezy.

Asimismo, Adidas explicó que planea recortar su dividendo de 2022 a 0,70 euros por acción desde los 3,30 euros de hace un año.

En 2022, el beneficio de las operaciones continuadas se desplomó de algo menos de 1.500 millones de euros a 254 millones de euros, ya que la crisis en torno a Ye agravaron a su vez los problemas relacionados con la alta inflación y la política anti-covid en China. En el país asiático, Adidas logró mejores resultados que el líder del sector Nike y su rival Puma durante años.

También en 2022, detalló la empresa, Adidas registró una pérdida neta en el cuarto trimestre de 482 millones de euros, incluidos unos efectos extraordinarios de unos 50 millones de euros relacionados principalmente con costes de reestructuración. La cifra, teniendo en cuenta los efectos de las divisas, supuso que los ingresos de Adidas disminuyeron un uno por ciento en dicho trimestre.