Estudio: Partidos alemanes invierten cada vez más en redes sociales
Múnich, 23 oct (dpa) - Los partidos políticos alemanes centran cada vez más su publicidad electoral en las redes sociales, enfocándola así de manera directa a determinados grupos de personas, según revela un estudio publicado hoy.
En las elecciones europeas de mayo, tal y como revela el análisis presentado en una conferencia de medios en Múnich, la Unión Demócrata Cristiana (CDU) fue el partido que más dinero invirtió en este tipo de publicidad electoral.
Por otra parte, la ultraderechista Alternativa para Alemania (AfD) invirtió menos que ninguna agrupación política en publicidad pagada en Facebook y Google, al enfocar sus esfuerzos en contenidos no marcados como publicidad, que logran un gran alcance a través de ser muy compartidos.
Según Simon Hegelich, de la Universidad Técnica de Múnich, este tipo de contenidos, al no estar clasificado como publicidad, "crea una distorsión alarmante en el discurso político online".
El presidente del Centro Estatal de Medios de Comunicación de Baviera (BLM), Siegfried Schneider, destacó que "el estudio demuestra especialmente la falta de transparencia de la publicidad política en las redes sociales".
Schneider abogó por la necesidad de regular este tipo de publicidad, de manera similar a los medios de comunicación tradicionales.
Según el estudio, la CDU invirtió casi 560.000 euros (unos 622.000 dólares) de manera equitativa entre Facebook y Google para las elecciones europeas.
La AfD y el partido La Izquierda, por su parte, invirtieron solo unos 45.000 euros respectivamente. Entre el resto de partidos, Los Verdes invirtieron unos 370.000 euros, el Partido Socialdemócrata Alemán 300.000, el Partido Liberal 171.000 y la Unión Social Cristiana 61.000.
En las elecciones europeas de mayo, tal y como revela el análisis presentado en una conferencia de medios en Múnich, la Unión Demócrata Cristiana (CDU) fue el partido que más dinero invirtió en este tipo de publicidad electoral.
Por otra parte, la ultraderechista Alternativa para Alemania (AfD) invirtió menos que ninguna agrupación política en publicidad pagada en Facebook y Google, al enfocar sus esfuerzos en contenidos no marcados como publicidad, que logran un gran alcance a través de ser muy compartidos.
Según Simon Hegelich, de la Universidad Técnica de Múnich, este tipo de contenidos, al no estar clasificado como publicidad, "crea una distorsión alarmante en el discurso político online".
El presidente del Centro Estatal de Medios de Comunicación de Baviera (BLM), Siegfried Schneider, destacó que "el estudio demuestra especialmente la falta de transparencia de la publicidad política en las redes sociales".
Schneider abogó por la necesidad de regular este tipo de publicidad, de manera similar a los medios de comunicación tradicionales.
Según el estudio, la CDU invirtió casi 560.000 euros (unos 622.000 dólares) de manera equitativa entre Facebook y Google para las elecciones europeas.
La AfD y el partido La Izquierda, por su parte, invirtieron solo unos 45.000 euros respectivamente. Entre el resto de partidos, Los Verdes invirtieron unos 370.000 euros, el Partido Socialdemócrata Alemán 300.000, el Partido Liberal 171.000 y la Unión Social Cristiana 61.000.
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