Mujeres coreanas abandonan el maquillaje para luchar contra la dominación masculina
VOA - INGLÉS
La estudiante surcoreana, Yim Ji-su, solía sacrificar hasta dos horas de sueño cada mañana por su laboriosa rutina de maquillaje, desde aplicar la base y el corrector hasta el cabello hasta los hombros.
Pero hace unos seis meses, se unió a una creciente banda de mujeres jóvenes que han abandonado el maquillaje y se han cortado el cabello para rebelarse contra los ideales de belleza de larga data a los que dicen haber sido sometidos en Corea del Sur dominada por hombres.
El fenómeno ha provocado un debate en la nación obsesionada por la belleza, y las marcas están reconsiderando sus estrategias de marketing para atender al creciente movimiento.
"No somos muñecos, somos seres humanos", dijo Yim, estudiante de tercer año de literatura coreana a la Fundación Thomson Reuters desde la capital, Seúl.
Ella tenía la cara descubierta y lucía un corte de zumbido.
"Al escapar de este corsé, siento que soy otra vez", dijo, y agregó que varios estudiantes en su campus también se han subido al carro.
La amplia gama de productos cosméticos y cosméticos para el cuidado de la piel de Corea del Sur le ha dado a la industria el nombre de "K-beauty", un término que recuerda al apodo de "K-pop" que se refiere a la floreciente escena de la música pop.
Corea del Sur se ha convertido en uno de los 10 principales mercados de belleza del mundo, según la firma de investigación de mercado global Mintel, con muchas mujeres que llegan al extremo de la cirugía plástica para alcanzar estándares de belleza uniformes.
Pero también es conocido como un país socialmente conservador: tiene una de las peores brechas salariales de género entre las naciones desarrolladas, y ocupa el puesto 115 de los 149 países en el informe sobre la brecha de género mundial de 2018 del Foro Económico Mundial.
En este contexto, el descontento entre las mujeres sobre los aspectos patriarcales de la sociedad ha ido creciendo lentamente.
"Me mataría"
Decenas de miles de mujeres salieron a las calles en Seúl el año pasado para protestar contra el fenómeno de la pornografía con cámara espía, donde las víctimas fueron filmadas de manera ilícita cuando cambiaban o tenían relaciones sexuales.
Casi al mismo tiempo, un pequeño grupo de mujeres también comenzó a unirse a lo que se conoce como el movimiento "Escape the corset", llevando a las redes sociales a publicar imágenes de sí mismas destruyendo sus cosméticos.
La estrella de YouTube, Lina Bae, solía ofrecer tutoriales de maquillaje en el sitio para compartir videos, pero en un video viral en junio pasado, reveló el lado oscuro de los rígidos estándares de belleza y el ridículo que tuvo que sufrir.
En su video, que ha atraído casi 7 millones de visitas, Bae dijo que algunos espectadores le dijeron "Me mataría si fuera usted" y "No sabía que el cerdo puede hacer las paces".
Dijo que muchas mujeres estaban tan inseguras con respecto a sus propias apariencias que tienen que maquillarse incluso para un viaje corto a los supermercados cercanos.
"No soy bonita, pero está bien", dijo Bae, cuyo nombre real es Bae Eun-jeong, mientras limpia su sombra de ojos de bronce y su lápiz de labios rojo en el video.
"No podré usar este corsé para siempre", agregó.
A pesar del creciente movimiento, los analistas dijeron que es poco probable que el sector K-beauty se vea afectado, y los datos de Mintel mostraron que se espera que alcance un valor de mercado minorista de $ 11.4 mil millones en 2019, desde $ 10.7 mil millones en 2018.
"(Es) es un movimiento que está surgiendo hoy entre las generaciones más jóvenes de Corea del Sur, pero es una tendencia que aún no ha llegado al público en general", dijo Hwa Jun Lee, analista de belleza de Mintel en Seúl.
Pero advirtió a las marcas que no tomen la tendencia a la ligera.
Algunas compañías ya han comenzado a responder al creciente movimiento al alejarse de los rígidos estándares de belleza existentes para enfatizar el minimalismo, con productos de belleza "todo en uno" que simplifican las rutinas de cuidado de la piel, dijo Lee.
La popular marca coreana de cosméticos Missha, mientras tanto, ha presentado a una modelo femenina de pelo corto en uno de sus últimos comerciales, y otras marcas locales como LAKA son las mismas.
"Aunque todavía está en su etapa incipiente, es importante que las marcas noten que el movimiento 'Escape the corset' tiene el potencial de crecer aún más en el futuro", dijo el analista.
Esfuerzo sostenido
Los partidarios del movimiento dijeron que renunciar al maquillaje es solo el comienzo de un mayor impulso por una mayor igualdad de género, ya que las mujeres surcoreanas se enfrentan al sexismo cotidiano.
"Se trata de la elección de las mujeres ... El movimiento se trata de cambiar nuestra cultura cotidiana", dijo Shin Ji-ye, un político de 28 años que robó los titulares el año pasado cuando se postuló para el cargo de alcalde de Seúl, pero perdió.
Pero la activista Heather Barr dijo que sería un largo recorrido para que las feministas en Corea del Sur logren mayores derechos para las mujeres, incluida la introducción de una legislación más firme contra el abuso y el acoso sexual.
"(Se) requerirá un esfuerzo sostenido, pero no muestran signos de rendirse", dijo la investigadora principal de derechos de la mujer en la organización de vigilancia mundial Human Rights Watch.
La estudiante surcoreana, Yim Ji-su, solía sacrificar hasta dos horas de sueño cada mañana por su laboriosa rutina de maquillaje, desde aplicar la base y el corrector hasta el cabello hasta los hombros.
Pero hace unos seis meses, se unió a una creciente banda de mujeres jóvenes que han abandonado el maquillaje y se han cortado el cabello para rebelarse contra los ideales de belleza de larga data a los que dicen haber sido sometidos en Corea del Sur dominada por hombres.
El fenómeno ha provocado un debate en la nación obsesionada por la belleza, y las marcas están reconsiderando sus estrategias de marketing para atender al creciente movimiento.
"No somos muñecos, somos seres humanos", dijo Yim, estudiante de tercer año de literatura coreana a la Fundación Thomson Reuters desde la capital, Seúl.
Ella tenía la cara descubierta y lucía un corte de zumbido.
"Al escapar de este corsé, siento que soy otra vez", dijo, y agregó que varios estudiantes en su campus también se han subido al carro.
La amplia gama de productos cosméticos y cosméticos para el cuidado de la piel de Corea del Sur le ha dado a la industria el nombre de "K-beauty", un término que recuerda al apodo de "K-pop" que se refiere a la floreciente escena de la música pop.
Corea del Sur se ha convertido en uno de los 10 principales mercados de belleza del mundo, según la firma de investigación de mercado global Mintel, con muchas mujeres que llegan al extremo de la cirugía plástica para alcanzar estándares de belleza uniformes.
Pero también es conocido como un país socialmente conservador: tiene una de las peores brechas salariales de género entre las naciones desarrolladas, y ocupa el puesto 115 de los 149 países en el informe sobre la brecha de género mundial de 2018 del Foro Económico Mundial.
En este contexto, el descontento entre las mujeres sobre los aspectos patriarcales de la sociedad ha ido creciendo lentamente.
"Me mataría"
Decenas de miles de mujeres salieron a las calles en Seúl el año pasado para protestar contra el fenómeno de la pornografía con cámara espía, donde las víctimas fueron filmadas de manera ilícita cuando cambiaban o tenían relaciones sexuales.
Casi al mismo tiempo, un pequeño grupo de mujeres también comenzó a unirse a lo que se conoce como el movimiento "Escape the corset", llevando a las redes sociales a publicar imágenes de sí mismas destruyendo sus cosméticos.
La estrella de YouTube, Lina Bae, solía ofrecer tutoriales de maquillaje en el sitio para compartir videos, pero en un video viral en junio pasado, reveló el lado oscuro de los rígidos estándares de belleza y el ridículo que tuvo que sufrir.
En su video, que ha atraído casi 7 millones de visitas, Bae dijo que algunos espectadores le dijeron "Me mataría si fuera usted" y "No sabía que el cerdo puede hacer las paces".
Dijo que muchas mujeres estaban tan inseguras con respecto a sus propias apariencias que tienen que maquillarse incluso para un viaje corto a los supermercados cercanos.
"No soy bonita, pero está bien", dijo Bae, cuyo nombre real es Bae Eun-jeong, mientras limpia su sombra de ojos de bronce y su lápiz de labios rojo en el video.
"No podré usar este corsé para siempre", agregó.
A pesar del creciente movimiento, los analistas dijeron que es poco probable que el sector K-beauty se vea afectado, y los datos de Mintel mostraron que se espera que alcance un valor de mercado minorista de $ 11.4 mil millones en 2019, desde $ 10.7 mil millones en 2018.
"(Es) es un movimiento que está surgiendo hoy entre las generaciones más jóvenes de Corea del Sur, pero es una tendencia que aún no ha llegado al público en general", dijo Hwa Jun Lee, analista de belleza de Mintel en Seúl.
Pero advirtió a las marcas que no tomen la tendencia a la ligera.
Algunas compañías ya han comenzado a responder al creciente movimiento al alejarse de los rígidos estándares de belleza existentes para enfatizar el minimalismo, con productos de belleza "todo en uno" que simplifican las rutinas de cuidado de la piel, dijo Lee.
La popular marca coreana de cosméticos Missha, mientras tanto, ha presentado a una modelo femenina de pelo corto en uno de sus últimos comerciales, y otras marcas locales como LAKA son las mismas.
"Aunque todavía está en su etapa incipiente, es importante que las marcas noten que el movimiento 'Escape the corset' tiene el potencial de crecer aún más en el futuro", dijo el analista.
Esfuerzo sostenido
Los partidarios del movimiento dijeron que renunciar al maquillaje es solo el comienzo de un mayor impulso por una mayor igualdad de género, ya que las mujeres surcoreanas se enfrentan al sexismo cotidiano.
"Se trata de la elección de las mujeres ... El movimiento se trata de cambiar nuestra cultura cotidiana", dijo Shin Ji-ye, un político de 28 años que robó los titulares el año pasado cuando se postuló para el cargo de alcalde de Seúl, pero perdió.
Pero la activista Heather Barr dijo que sería un largo recorrido para que las feministas en Corea del Sur logren mayores derechos para las mujeres, incluida la introducción de una legislación más firme contra el abuso y el acoso sexual.
"(Se) requerirá un esfuerzo sostenido, pero no muestran signos de rendirse", dijo la investigadora principal de derechos de la mujer en la organización de vigilancia mundial Human Rights Watch.
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